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Diversity Can Sell


2020-08-13


Diversity Can Sell Vetements 16秋冬天桥,均起用全白人模特儿,引来品牌对漠视种族多元的批评。Diversity Can Sell Celine 15春夏及秋冬的广告文案,起用年老女作家及黑人女模,表达品牌拥抱多元价值。Diversity Can Sell American Eagle Outfitters旗下的内衣牌子Aerie于14年开始起用plus size model,而且还声称不会再retouch所有广告相,15年品牌营业额升了20%,亦让几位plus size模如Barbie Ferreira事业起飞。Diversity Can Sell 全身都是雀斑新进男模Ralph Souffrant,于Yeezy S3的猫行成为焦点。Diversity Can Sell 患有「白蚀」无碍Winnie Harlow的模特事业,连大师Nick Knight也为她造像。

人红自然多是非。美国时装网站JC Report主编Jason Campbell最近就提出质疑,对身兼Balenciaga及Vetements创作总监的Demna Gvasalia,这位被称为掀起时装革命的焦点红人,于两个牌子的16秋冬时装骚中都起用全白人模特儿,认为Gvasalia与今日时装界重视种族多元的现实脱节,令他很不安。

 

过份政治正确

美国人对种族肤色的敏感度,的确比其他国家的人高,但有时我会谂,这种政治正确,会唔会间中矫枉过正咗?近年时装界在回应多元文化方面,都经已积极咗好多,基本上所有大牌都会起用不同种族肤色的模特儿(虽然仍以白人佔多数);也有学者(加拿大Ryerson University的Dr. Ben Barry)研究指出,时装品牌起用不同肤色的模特儿,有助品牌业绩增长,实例之一是因为黑人模特儿出现的比例较低,所以一旦品牌用上黑人model作广告代言,黑人女性倾向消费该品牌的比例是白人女性的1.5倍,相反,白人女性对品牌起用甚幺肤色的模特儿,则无任何偏好。

 

不完美无障碍

除了种族多元,还有身形、年纪。法国时装工会去年已禁止起用过瘦的模特儿,美国内衣牌子Aerie专登起用plus-size model,成功带起话题;去年Celine的广告文案,都分别起用黑人女模及年届81岁的美国女作家Joan Didion,以示尊重多元文化的决心。今时今日,还进展到起用一些摆明不完美的模特儿,例如患有俗称「白蚀症」的加拿大模特儿Winnie Harlow,旋风式进佔纽约及伦敦的天桥,而Yeezy Season 3的天桥上,亦出现一位全脸全身都是雀斑的男模Ralph Souffrant。

 

拥抱多元也是商机

这些都是时装界对现今社会重视多元价值的回应,当然也有好些品牌仍然落后于形势,近的有Dolce & Gabbana一对「奴隶」凉鞋的「关公」灾难,远的是Valentino、Prada等大牌子也常遭批评起用清一色白人模特儿(现在不会了);但拥抱多元价值除了是政治正确,也是商机。

 

品牌双赢局面

几年前,中国成为时装界新兴市场,中国脸孔如刘雯、孙菲菲变得炙手可热;今日则是街头型格入侵高级时装界:Gvasalia被认为是颠覆时装界领军人物,纽约街牌Supreme进佔巴黎,adidas同Nike均业绩亮丽平分秋色……起用不同种族、年龄、身形,甚至不完美的模特儿,都叫消费者,即係平凡人如你我,更容易与品牌起共鸣;我唔係想下下都咁cynical,但拥抱多元是大势所趋,品牌顺势而行,既得美名,又有实利,简直是win win,何乐而不为?

 

文:Yumi Ng@iamyumi@gmail.com

 

A Chick’s View on Menswear

摆明偷桥(着名部落格A Shaded View on Fashion),以女人身男人心时装杂誌/杂工角度看男装。

 

 



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